Kwalitatief marktonderzoek: Arachnea gaat voor u de diepte in Met kwalitatief onderzoek gaan we de diepte in, op zoek naar achtergronden en motivaties. U kunt kiezen voor individuele diepte-interviews of voor groepsdiscussies. Met interviews exploreren we de individuele meningen van uw klanten of potentiële klanten, bijvoorbeeld over het gebruik van een product of dienst of over communicatieve concepten, zoals een televisiespot, direct mailing of advertentie (pre-testing). In groepsdiscussies maken we gebruik van de interactie tussen de respondenten waardoor ze kunnen voortbouwen op elkaars ideeën. Deze vorm van onderzoek is bijvoorbeeld geschikt in de fase van conceptontwikkeling.   Een bijkomend voordeel van kwalitatief onderzoek is dat u kunt meekijken (via een gesloten video-circuit of door aanwezigheid in de groep) en zo uw klanten eens van dichtbij ziet en hoort. Dat is heel leerzaam.   Een combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek kan op twee manieren zinvol zijn:   op een nog relatief onbekend terrein kan kwalitatief onderzoek voorafgaand aan kwantitatief onderzoek een eerste oriëntatie vormen op basis waarvan later gekwantificeerd kan worden door de juiste vragen te stellen in een grootschaliger kwantitatief onderzoek;   daarnaast kan kwalitatief onderzoek juist ná kwantitatief onderzoek worden uitgevoerd teneinde de kwantitatieve resultaten verder uit te diepen, de achtergronden van bepaalde gevonden feiten te leren kennen.   Wilt u meer informatie, vul dan ons contactformulier in, en wij nemen spoedig contact met u op. Arachnea: prettig professioneel